中国（杭州）户外露营生活展
美国户外产业协会OIA作为全球最重要的户外产业组织，连续发布了户外活动的发展趋势报告。CLE最近将连续发布2023和2024两年的报告，帮助大家更加清晰的了解全球最大的户外产业市场的发展趋势。
美国户外产业协会(OIA)是一个由商业领袖、气候专家、政策制定者和户外爱好者组成的充满激情的团体，致力于可持续的经济增长和对气候的积极影响，同时保护并引导每个人获得户外活动的机会。
OIA成立于1989年，由14位有远见的户外行业领导者组成，他们创建了一个统一、协作、无竞争的组织来发声，以帮助指导户外行业。30多年来，OIA通过支持每个成员公司在市场研究、可持续性、政府事务和包容性参与这四个关键领域的成功，促进了户外行业的蓬勃发展。
户外基金会致力于让人们走到外面，以了解他们的健康、社区健康和户外行业的健康。通过社区投资和突破性研究，与全国各地的合作伙伴合作，解决公平障碍，并帮助所有人无障碍进行户外活动。
在超过十五年的时间里，《户外活动趋势报告》一直是“户外活动人群定位、发展情况以及什么是户外活动”这些问题的最值得信赖的、全面的来源。户外基金会作为美国户外行业协会的慈善机构，它撰写年度户外活动趋势报告，并与OlA every year进行联合出版。
报告主要揭示了自2022年以来户外活动参与人数的不断增长，且持续突破新纪录的趋势，以及因疫情爆发以来，户外活动参与者的参与频率首次出现下降的现象。报告通过一系列数据分析得出：一个稳定的户外活动参与群体，在人口细分市场中占据关键机会，长势强劲。
所以到底为什么会出现这样的情况？
户外行业的未来发展会是怎样？
今天，CLE将从行业报告的观点出发，向大家详细阐述《户外活动趋势报告》的结论来源，为户外行业展示更多国外情况的发展趋势，为国内外户外形势提供有效的参考，帮助户外行业更好抢占先机！
2023年美国户外活动参与者的数量较之前一年增长2.3%，达到1.681亿美国人。该数据相当于美国六岁以上人口的55%。
为了便于比较，以下是美国人2022年参与各种活动的统计数据：
该观点主要包括三部分：
首先是在美国人口快速增长的情况下，年轻群体作为新兴的户外活动参与者显著的比目前户外基数人群呈现多态性特征。
西班牙裔的参与率从2015年的34%上升到2022年的56%，除参与率增长以外，在过去五年的时间里，西班牙裔户外参与者群体的平均年增长率是所有群体中占比最高的，达到5.5%。
此外，2022年，黑人的参与率增长了5%以上，达到40.7%。尽管黑人群体继续拥有最低的户外活动平均参与率，但这个比例在过去五年的时间里，每年都在逐步增加。在2022年，唯一一个平均出游人数增加的种族群体就是黑人群体。与其他种族群体相比，黑人参与者的平均出游次数最多，每名黑人参与者达到80.9次。
但总体而言，不同种族群体在户外活动群体中的代表性仍然不足，我们还需要做很多的准备工作，用来吸引和留住这部分群体。
LGBTQIA+
（同性恋，双性恋，变性人，双性人，无性繁殖）
参加户外娱乐活动的比率高于异性恋顺性别（出生时保留假定性别的人）美国人。2022年，61%的LGBTOIA+所有性别的人都参加了户外娱乐活动。从2021年的1580万中，2022年有超过1800万户外娱乐参与者被确定为LGBTQIA+。
网关活动通常是人们在任何年龄都可以参加的最起始的娱乐活动之一。这些活动通常能够从简单的活动进行延伸，扩展成更为丰富的户外活动（如增加冒险评级活动或者徒步野营等），让新加入的参与者们增强参与感，并帮助他们探索更多户外活动选项。
2022年，更多的人参与进了普遍大众在玩的活动当中。事实上，80%的户外活动类别在2022年经历了参与度的增长，包括露营和钓鱼等大类活动以及运动攀岩和滑板等小众运动。
徒步旅行是目前最受欢迎的户外活动，跑步、骑行、钓鱼和露营排在前五名。
尽管美国人在2022年进行了超过11.8次的户外娱乐活动，但是活动的总体参与频率正在下降。2013年，每位参与者的平均出游次数为84.6次，但是10年后，降至71.8次。
针对这一情况，可以考虑采用在老年人、家庭、青年和个人BIPOC的玩家中不断增长吸引新消费者的办法，来增加这些玩家在新兴活动中增加参与频率的策略。
例外，性别、种族、收入和教育水平在一定程度上也决定了参与率的高低。例如，收入较高的白人男性相对拥有更高的参与率，而有孩子（17岁及以下）的家庭的出游人数正在下降，从2012年的85次下降到2022年的66次；有年幼子女的家庭往往比有更大孩子的家庭更活跃，在青少年时期，这一比例会下降。
2022年，户外娱乐参与者基础变得更加多样化，包括黑人、西班牙裔和LGBTQIA+人群的参与度增加。此外，55岁及以上的美国人继续变得更加活跃，现在每5名户外参与者中就有1人。
虽然户外参与者的基础不像美国人口那样多样化，但新参与者的多样性强烈表明，在户外重建中参与性的有效性正在重新获得更大的多样性。
2022年，随着参与者总数的增加，但是自疫情爆发以来，每位参与者的平均出游次数首次下降。而这也造成那些每年以51次以上频率参加户外运动的“核心参与者”参加互动频率的下降。符合“核心”标准的参与者比例在2022年首次降至309以下，这一长期趋势持续了十多年，尽管疫情造成了短暂的小幅上涨。
了解目标品牌的规模可以帮助户外品牌确定对其产品和服务的潜在需求。这有助于预测销售和生产，并相应地分配资源和营销预算。了解目标市场的人口结构可以帮助户外品牌定制其产品和信息，以更好地满足客户的需求和偏好。例如，一个品牌知道其目标市场的很大一部分是由大西洋中部地区的女性组成的，它可能会选择开发专门针对这一人群的产品和营销活动。
尽管报告中提供的数据是基础的，但是数据背后的现象和趋势可以帮助户外行业深入了解目标受众的诉求，对于制作出可以满足其需求的产品，培养其忠诚度以及推动销售和收入的增长是一大助力。
疫情三年刺激了户外行业的飞速发展，消费人群大幅度增加，但是作为核心消费力的原来那些热爱户外的核心人群正在因为户外热的爆发逐渐淡化自己的兴趣。现在处于后疫情时代的户外企业如何用精彩的产品吸引新的消费群体进入以及留住老用户成为当下急待解决的新难题。
但比较乐观的是，户外活动的参与群体正在变得多样化，尤其是年轻群体的加入为户外行业注入新的生机与活力。但值得注意的是，新的户外年轻群体中BIPOC人群的大幅增加以及美国老年群体、LGBTQIA+社区群体的加入，是的种族多样性大大增加，但这些新群体参与户外活动的诉求以及偏好的活动值得我们留意。
当户外行业出现越来越多的“门外汉”，休闲成为户外活动很重要的一个动机，参与者们将偏向于寻求户外体验，购买技术含量稍低、价格较低的产品，更加注重卓越的体验感、新鲜感，这也是未来露营行业所需要注意的一个环节。
