随着双节的临近，挂在微博上的热搜一直都是：“12306抢票失败”。

倍受疫情压制的旅游需求在八天长假重回第一线，沉寂已久的出境旅游重启加速。抖音平台显示，超4亿用户在平台观看旅游内容，用户对旅游内容的互动指标也呈现快速增长；我国居民出游意愿有所提高，微度假、跨省游等热度持续上涨

与旅游业井喷式复苏相对应，很多露营从业者愁云惨淡。有人说，「露营时代」已经过去，行业前路看不到曙光。

随着第四消费时代的来临，前有淄博烧烤，以低价在众多旅游城市中逆袭出圈，后有花西子事件，让更多消费者为自己的消费权益而抗争。消费者不愿意为过高的品牌溢价“买单”，更注重追求消费的体验，会选择去品牌化的理性消费。这是需求在「迭代」。

需求端决定供给端。重新复苏的旅游业对户外和露营带来了底层逻辑的变革。户外与露营行业需要重新思考与找到自身的定位，更好的与市场需求互融，找到新的发展道路！

「更新，不止生活」作为2023CLE的slogan，是对大众生活状态的诠释，是对户外露营发展的憧憬。

「更新」一词，同样适用于诸多行业，不仅仅是户外与露营。

抖音平台上2023年第一季度旅游相关内容指标，都有不同程度增长：其中分享量同比增长62%，远高于其他几项指标；视频代替文字和图片成为分享的主要方式。这即表明国民旅游需求的大幅增长，也说明传播形态的更新。

「更新，不止生活」作为2023CLE的slogan，是对大众生活状态的诠释，是对户外露营发展的憧憬。

「更新」一词，同样适用于诸多行业，不仅仅是户外与露营。

抖音平台上2023年第一季度旅游相关内容指标，都有不同程度增长：其中分享量同比增长62%，远高于其他几项指标；视频代替文字和图片成为分享的主要方式。这即表明国民旅游需求的大幅增长，也说明传播形态的更新。

抖音旅游兴趣用户中，女性是主力，占比达到55%。在年龄段分布上，以80后至90初用户群体为主；70后至80初用户群体次之。

从群体社会特征上来看，这两类人群既是社会中流砥柱，又是养娃大军，二者占比之和超过半数。

从消费侧数据看，多数人的人均旅游预算不到2000元，预算过万的仅有14%。在“消费降级”的大环境下，“特种兵”旅游、city walk、周边游等更具性价比的旅游方式慢慢出现。

对此类应短途旅行，大众称其为“微度假”。

旅游行业迈入3.0时代的今天，由新业态、新消费、新技术、新媒介共同推动。其中，新业态、新消费是行业发展的内在驱动力与核心驱动力，新技术和新媒介是外在驱动力，四者之间相互影响、相互支撑。文旅行业一直在市场的推动下，不断迭代升级，提供各种新型的文旅产品，这里面既包括露营营地，也包括元宇宙旅游形态，还有针对年轻人与银发族定制的文旅产品等。

在新的社会经济形态下，“露营”只不过从原本疫情期间催生的“顶流”，回到了这个行业本来的发展状态。

行业的发展仍将继续，只不过和很多人的预期并不一样。如同歌中唱到：这一切没有你想象的那么糟~

2023年正式进入泛时代。“复合”“跨界”“融合”是这个时代的关键词。在市场遇冷之后，沉淀下来的经营者与客群才是户外露营行业的主力军。

数据显示，“露营+民宿”与自带装备式露营最受青睐，想要体验这两种露营的人占比均超50%。关注市场变化，洞察市场需求，持续打磨户外露营产品，提升精细化服务和体验感，是未来户外露营行业发展的关键。

文旅融合的大趋势下，旅游与露营的互融是产业之间的完美补充：

露营首先是文旅业态中重要的住宿单元，对于节假日等短期客流激增的情况，可以起到重要的补充作用。

其次，民宿、酒店、文旅景区的服务能力，可以快速的补强露营行业的服务短板，改善露营的体验。

第三，户外与露营的多种体验和玩法，可以帮助文旅景区提升游客的体验性，增加文旅景区黏性，增加重复消费的机会。

第四，相对便宜的消费，可以让户外露营帮助文旅行业得到更多消费者的青睐。

无论是露营还是旅游，都是一种解压的生活方式。

为现代性症候提供了某种程度上的救赎，近日李子柒断更2年后终于再次回归，网友戏称李子柒的视频是一种“电子田园景观”。

也许，就像喜欢李子柒视频的网友们一样，喜欢露营也是因为能同样让那些在赛博囚徒困境中的人们获得了精神上的慰藉。

2024，我们会将更多复合型营地推向大众视野，敬请期待吧！