近日城市轻型户外休闲运动席卷而来露营热度将被赶超户外行业的未来该何去何从？

带着以上三个问题与CLE一起TALK!露营作为让人们走向户外的起点，一直在户外圈举足轻重。

如果说往年的露营的重点，我们放在了「营」本身，大到雪地、森林等营地的选择，小到帐篷还是IGT上谁能折的更小的比拼。

那么2023年，将逐渐开启从玩露营到露营玩什么的进阶模式。

将户外与生活紧密融合，赋予更多运动休闲相关的可玩性，现今正在刮起一阵全民户外轻运动的风潮，CLE结合了艾瑞咨询《轻量化户外行业白皮书》的报告数据，让我们浅谈一下户外行业轻量化趋势的未来发展。

全篇报告围绕轻量化以四个方向展开调研：

①轻量化户外的产生与发展

②轻量化户外人群画像描绘

③轻量化户外消费需求深挖

④轻量化户外新趋势发现

如果你也对户外行业发展有兴趣的话，不妨跟随CLE的视线，继续往下看吧！

政策、市场供需、社会意识和技术革新共推轻型户外发展 

近年来，得益于国家层对于全民健康重视的再升级以及全面运动的大力推广，户外行业的发展正值政策红利期。而随着新冠后，国民健康意识的觉醒，轻型的户外运动也逐渐成为更多民众的选择，轻型户外的消费需求也随之拉动。就供给侧而 言，在跟进相关户外配套场地的同时，户外用品厂商正在通过新材料、新设计为用户对轻型户外的需求提供支持。

P-政策引导 

政府多个部门联合印发的《户外运 动产业发展规划（ 2022—2025 年）》明确将更多自然资源向户外 运动用户开放。国务院印发的《全 民健身计划（2021年-2025年）》 指出到2025年将人民群众经常参 加体育锻炼人数比例提升到38.5%。

E-供需递增 

户外运动市场的扩张是供需两侧共同 作用的结果。需求侧：根据2022年 天猫双11的数据，户外用品的GMV 高达40-50亿元。供给侧：国产品牌 的崛起以及多种售卖形式让户外用品 市场百花齐放，为消费者提供更多的 可选择性。

S-社会意识

随着疫情的开放，以及新冠后国民 健康意识的觉醒，户外运动打卡将 成为新时尚，甚至可能成为新的社 交方式。此外，近年来，城市居民 对亲近自然、拥抱自然、享受自然 的渴望也将推动更多的人进行户外 运动。

T-技术革新 

当前市场上有越来越多的品牌将特殊 材料、黑科技、人体工学设计等融入 到户外用品中，可以满足用户对户外 运动的功能性需求。另外，还有些根 植于轻量化户外的品牌，如蕉下等， 正在致力于提升防护科技及美学设计， 打破户外与日常生活的边界性，提升 户外装备的跨场景通用性。

用户对户外运动在运动、装备和情感等多方面有“轻”需求 

用户对轻量化户外的轻需求不仅体现在对运动难度、专业度等运动门槛的降低，还表现在对于运动参与的筹划、装备的准备、时间场地限制等方面的“减重”。在装备的减重方面，除了对用品有一物多用、轻量化的需求外，穿着/佩戴的个性化也符合用户的“轻需求“。

轻量化户外消费占整体户外用品消费的77.5% 

从中国市场营收规模的统计数据来看，截止至2021年，中国户外用品营收规模已达至1831.2亿元，预计未来几年内将以 7%左右的速度平稳增长。到23年底，中国户外用品市场规模有望突破2000亿大关。通过消费者调研数据来看，目前户外 用品消费者会将77.5%的金额投入到轻量化户外用品的购买上，且未来对轻量化户外用品的消费投入还将上涨14.1%。

纯轻量化户外用户占比43.9%，大多数用户已养成运动习惯

用户对复合型功能、易收纳及跨场景通用性的期待有待满足

轻量化户外消费趋势（一）

轻量化户外消费趋势（三）

轻量化户外消费趋势（四）